40 ans de la publicité - musée de la publicité

Musée de la publicité jusqu’au 12 avril 2009.

40 ans de la publicité

Aucun autre lieu aurait put être plus approprié que le musée de arts décoratifs pour abriter cette exposition commémorative…

1^er octobre 1968 les premières publicités apparaissent sur la première chaine du petit écran . Sur les cinq diffusées le film Boursin réalisé par Publicis avec l’acteur Jacques Duby qui répétait plus d’une trentaine de fois le nom de la marque, est sans doute celui qui eut le plus de retentissement. C’est également cette même année qu’est créée la RFP (Régie Française de Publicité) dont Les Arts Décoratifs sont le dépositaire.

Cette rétrospective nous renvoie a 40 ans d’histoire de la publicité télévisuelle à travers une multitude de spots simultanés à visualiser. La richesse des visuels où se mêlent le comique, le tragique et le poétique est impressionnante. La créativité est nettement prononcée et de grands réalisateurs sont mis à l’honneur tel que William Klein, Ridley Scott, Chico Bialas, Claude Miller, Peter Lindberg, Hal Hartley ,Etienne Chatiliez qui s’est illustré principalement dans la saga Eram ou encore Jean-Paul Goude pour Lee Cooper qui met en scène des personnages sortis tout droit d’un univers de bande dessinée, très caractéristiques de son style à cette période, où s’allient humour, fantaisie et ingéniosité..

L’humour et la provocation, dans l’utilisation de clichés ou encore la place de la femme tout juste émancipée par mai 68 , semblent les maitres mots de la conception publicitaire.

Il est important de souligner le panel fort diversifié des publicités traitant de l’alimentation aux causes humanitaires passant par les marques vestimentaires et les grandes entreprises françaises.

S’il est agréable d’avoir plusieurs supports visuels, une dizaine de postes télévisés et un écran chronologique récapitulatif condensés dans une salle, on peut toute fois regretter cette abondance qui peut vite rendre les images redondantes pour le téléspectateur. De plus il me semble qu’une sélection plus thématique aurait permis de voir plus distinctement l’évolution globale de l’image de pub et non celle de la marque.

Cette multitude d’images renvoie incontestablement aux souvenirs et permet  de (re)découvrir les origines de marques et slogans encrés dans notre inconscient collectif.

Cette rétrospective de la publicité renvoie tant à l’évolution artistique qu’a l’évolution économique et sociale de notre société.